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旅游网络营销 旅游推广策划书

来源:admin 2019-01-11 16:34:41353

  随着旅游逐渐成为人们必不可少的生活方式,消费者对互联网上的旅游信息的索取度日益增加,互联网络逐渐成为人们出游前信息收集的首选工具。各大旅游景区要想在行业中处于领先地位,就要充分了解网络营销在旅游景区营销中的作用以及充分掌握景区网络营销的各种策略。所以对于旅游行业来说,最好网络推广至关重要。旅游网络营销推广该怎么做?

  

  旅游推广背景分析——市场数据分析

  

  国内旅游44.4亿人次,较 2015年同期增长11.%;入出境旅游2.6亿人次,增长3.9%; 全年实现旅游总收入4.69万亿 元,增长13.6%。

  

  在线交通预订市场保持强劲增 长,互联网渗透率突破50%;2016年中国在线度假旅游市场交易规模达到757.4亿元,近两成交易额来自互联网。

  

  旅游推广背景分析——市场预测

  

  中国旅游消费市场庞大,消费内需强劲,预计 2017年国内旅游人数达到48.80亿人次;

  

  除了景区本身的特色美景之外,互联网上的信息传递推广对人们的出行选择影响越来越深;针对一些不温不火的旅游景区和新景点,通过网络 推广能够快速提升知名度。

  

  旅游推广背景分析——景区存在的问题

  

  旅游推广策略

  

  针对旅游景区硬性问题,可联合当地政府或市场投资商、专业运营商等共同改进。例如优化旅游资源,强化景点文化内涵,在景区周边建设宾馆饭店、楼堂馆所、农家乐等,促进休闲度假游的消费能力等。针对旅游景区软性问题,可从内容策划到推广渠道,运用互联网思维、娱乐营销手段等加大对景区的网络宣传力度, 从而提升景区的知名度,并树立良好的口碑。

  

  整合网络推广

  

  基于互联网的传播,将旅游景区的一举一动展现在互联网上,例如活动的举办,景区直播的宣传等,进而促进用户的高效转化。

  

  影视节目赞助/植入。

  

  影视业刺激了当地经济的发展,拉动了当地旅游消费的快速增长,除此之外,还能树立旅游景区品牌形象,增大景区曝光度。

  

  互联网硬广

  

  包括景区朋友圈广告、竞价广告、视频贴片等直观的硬广形式,具有传播速度快、涉及对象广、增强受众对景区的印象等优点。

  

  旅游推广流程

  

  一、数据分析

  

  推广前期通过精准大数据分析景区所存在的优劣势(不包括景区硬性问题),例如景区网络推广现状、景区资源等。

  

  二、找准定位

  

  根据前期数据分析(景区交通现状、所处的地理位置及其周边旅游产品现状等),确定该景区的定位,从而达到“因地制宜”的效果。

  

  三、渠道选择

  

  根据景区定位为其选择推广渠道(包括网络新闻、微博微信、视频网站、贴吧论坛等)展开全方位宣传,短期内提高景区人气。

  

  四、内容定制

  

  根据不同的渠道定制不同的推广内容,包括景区自身网络的宣传、周边旅游产品的延伸等。

  

  就像任何其他品牌或业务一样,旅游的市场营销推广也充满挑战。从如何解决旅游产品的感知到淡季的市场衰退,在市场营销上许多开始转向体验策略。

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